É atualmente Director of global innovation and transformation na Jerónimo Martins e Professora no ISEG/Universidade de Lisboa. Com mais de 20 anos de experiência profissional, o seu percurso começou no AICEP, nos Países Baixos. Passou por empresas como a L'Óreal, BNP Paribas, Câmara de Comércio Britânica e Listopsis/Toshiba. Em 2008, assume funções como diretora de marketing da ASUS, transitando depois para a Konica Minolta como diretora de marketing e membro do board. Em 2021 entra no Gato Preto como CMO e em 2022 assume a liderança da empresa como CEO. Tem doutoramento pela Universidade Complutense de Madrid, mestrado em Marketing pelo ISEG e Licenciatura em Relações Internacionais pela Universidade Nova de Lisboa. É autora de vários livros nas áreas da gestão, marketing e liderança e é colunista do Jornal Económico.